Aprenda qual desses 8 tipos de marketing é o ideal para o seu negócio
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Você está pensando em abrir um negócio, mas não sabe por onde começar?
Acesse aqui o artigo de como traçar o seu plano de negócio. Nele mostramos cada passo que você deve seguir na construção da sua empresa. Entre os tópicos, está o marketing: que é um dos pontos mais importantes para a divulgação da sua marca no mercado.
Dando início aos tipos de marketing existentes no mercado, Philip Kotler o mestre do marketing exemplifica em seus livros cada fase do marketing.
Essas mudanças ocorrem para que possamos acompanhar a evolução do mercado, da sociedade, da tecnologia e, principalmente, do comportamento do consumidor.
Analisando estas transformações, podemos nos colocar em vivenciamento o Marketing 4.0.
Mas para que você possa entender todo esse avanço, vamos te mostrar cada estágio que o marketing já passou.
Kotler deixa claro que quem souber se adaptar a cada momento tem mais chances de sucesso no mercado.
Então, acompanhe agora a evolução e analise em que fase a sua empresa se encontra!
Marketing 1.0
No início do marketing, não se tinha a preocupação com a construção da marca, segmentação de mercado e personalização.
Sua estrutura era:
Sem muitos produtos no mercado
Poucas empresas concorrentes
Consumidor imaturo em relação à publicidade.
As empresas estavam focadas na sua produção e nos seus produtos.
A solução era simples: massificar a divulgação, com foco nos atributos funcionais dos produtos, com meios de comunicação como TV e rádio para maximizar a visibilidade.
Marketing 2.0
A percepção das empresas evolui, elas percebem que precisam entender as necessidades dos consumidores.
A partir desse momento, o consumidor deixa de ser massa, se tornando mais exigentes.
Ocasionando o surgimento da segmentação de mercado, que tem como função:
delimitar grupos de consumidores, com perfis e interesses em comum
definir um público-alvo, em que as estratégias vão mirar
se aproximar de um grupo específico
As empresas reduzem a concorrência e diminuem os gastos com o marketing massificado
O marketing passa a reconhecer que eles têm necessidades e desejos diferentes, que os seus produtos podem suprir.
Marketing 3.0
Nesta etapa do marketing, a sociedade se torna digital. Desta forma, o público se manifesta através de sites, blogs e redes sociais.
Ocasionando a inversão das relações de consumo se inverte - agora os consumidores estão no poder.
Logo, o marketing traz novas adaptações:
Ouvir os consumidores
Não tratar eles como segmentos ou alvos
O público é único (personalização)
As empresas passam a definir valores e princípios e se envolver em causas sociais e ambientais, demonstrando a sua humanidade e preocupação com o futuro do planeta.
Os consumidores não querem mais apenas empresas que vendem produtos, eles querem marcas que assumam compromissos.
Marketing 4.0
Enquanto o Marketing 3.0 surge na era da internet, o Marketing 4.0 é marcado pela economia digital. Esse é o estágio que vivemos atualmente, em que a internet permeia todos os momentos das nossas vidas.
A partir do momento, em que usamos a internet para tudo:
Pesquisar
Comprar
Conversar
Desta forma, o marketing entra como uma transformação digital, onde a conectividade transforma as relações de consumo, os padrões sociais e as estruturas de poder.
O Marketing 4.0 consiste na compreensão de um cenário hiper conectado e da mudança de mindset das empresas para uma lógica mais inclusiva, horizontal e social.
Agora, que você já se familiarizou com as mudanças do marketing até os dias atuais. Descubra, qual destes tipos de marketing irá te auxiliar a alavancar a sua empresa:
1. Marketing Digital
São as estratégias realizadas no ambiente online, como por exemplo: o Marketing de Conteúdo, de Redes Sociais e de Busca.
A atuação online traz as seguintes vantagens a sua empresa:
possibilidade de coletar uma infinidade de dados
poder de segmentação do público e de mensuração dos resultados.
Cada vez mais, o marketing está se voltando para o digital, já que as pessoas passaram a consumir conteúdos na internet, deixando de lado veículos tradicionais como TV e rádio.
2. Marketing Offline
O Marketing Offline (ou Marketing Tradicional) envolve todas as ações fora da internet, como:
anúncio em jornal
distribuição de brindes
telemarketing
Mesmo com o crescimento no marketing digital, ações que fazem uma junção das propostas, faz com que a sua empresa alcance um número ainda mais satisfatório.
3. Outbound Marketing
Outbound Marketing é uma abordagem ativa das empresas para conquistar novos clientes.
Nesta estratégia, a empresa identifica quem tem potencial para se tornar cliente e utiliza diferentes canais,como:
banners em sites
social ads
anúncios de TV
ligações telefônicas
Para ter resultados efetivos com essa estratégia, é preciso investir na segmentação e na personalização da mensagem.
Porém, essa estratégia está sendo questionada atualmente, pois ela sempre interrompe alguma atividade do dia a dia do consumidor, o que gera uma percepção negativa da marca.
4. Inbound Marketing
O Inbound se utiliza de estratégias para atrair o consumidor com conteúdos relevantes para ele e, então, convertê-lo em cliente.
Essa vertente do marketing também é conhecida como Marketing de Atração, que pode se complementar com o Outbound para obter os melhores resultados.
5. Marketing de Conteúdo
O Marketing de Conteúdo, consiste em oferecer conteúdos relevantes e valiosos para a persona, com o objetivo de:
engajar ao longo da sua jornada de compra
gerar uma percepção positiva da marca.
Os conteúdos desta estratégia são divulgados em:
blogs
redes sociais
e-mails
e-books
infográficos
webinários
6. Marketing de Performance
Os números são os maiores aliados do Marketing de Performance.
A estrutura dessa estratégia é composta pelo o planejamento, a execução e a avaliação de uma campanha se baseado em dados, com o objetivo de:
embasar as decisões
otimizar os investimentos
gerar melhores resultados
O Marketing de Performance se preocupa essencialmente com o ROI– afinal, são os resultados financeiros que demonstram o real impacto das estratégias no negócio.
7. E-mail Marketing
Essa ferramenta é essencial para o Marketing Digital. Enviar conteúdos e ofertas por e-mail irá te trazer:
aproximação ao consumidor
direcionamento ao site
condução ao caminho de compra
A segmentação da base de e-mails e a personalização das mensagens tornarão sua estratégia mais relevante.
8. Marketing de Redes Sociais (Social Media Marketing)
As 4 redes sociais mais usadas atualmente são:Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn.
Por conta disso, estar em conexão, informando e interagindo com o seu público, trará um grande retorno a sua marca.
As redes sociais, são um ótimo ambiente tanto para relacionamento como interação com o cliente. E ainda, oferecem plataformas de anúncios que permitem alcançar o consumidor com mais precisão.
E agora, já escolheu a melhor estratégia de Marketing para a sua empresa?
Independente da sua escolha, saiba que o marketing não é só venda e suas transformações serão inevitáveis, pois estamos em eterna mudança, seja na sociedade ou nos meios de comunicação.
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